Reconhecido internacionalmente pela força do agronegócio, Mato Grosso vem consolidando um novo potencial econômico: o turismo de experiências. Nesse cenário, o Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas do Estado de Mato Grosso (Sebrae/MT) desempenha um papel estratégico que vai além da promoção de destinos. A instituição atua na construção de produtos turísticos que fortalecem os pequenos negócios e transformam as características regionais em oportunidades de desenvolvimento econômico e social.

Entre as principais iniciativas do Sebrae Mato Grosso estão a divulgação do potencial turístico do estado nacional e internacionalmente, por meio de rodadas de negócios (com agentes de turismo de outros estados e países), press trips e famtours (apresentar os potenciais do estado à imprensa e operadoras de turismo brasileiros e estrangeiros). Além da participação em eventos internacionais, como o Visit Brasil e ainda a realização de missões técnicas voltadas ao segmento.

Outra forte atuação da instituição é na estruturação e formatação de rotas turísticas no estado. Cada roteiro é elaborado a partir de estudos técnicos, mapeamento das potencialidades locais e ações de capacitação voltadas aos empreendedores. O objetivo é fortalecer toda a cadeia produtiva do turismo, integrando meios de hospedagem, restaurantes, guias de turismo, artesãos, produtores rurais, agências de viagens e diversos pequenos negócios.

A diretora-Superintendente do Sebrae/MT, Lélia Brun, destaca que Mato Grosso reúne características únicas que favorecem diferentes segmentos do turismo. Entendendo este potencial, a instituição já atuou na construção de cerca de 90 produtos turísticos no estado, como rotas, roteiros, experiências e atrativos impactando cerca de 92 municípios mato-grossenses. As ações contemplam os três biomas do estado (Amazônico, Cerrado e Pantanal), além do ecossistema Araguaia.

“Mato Grosso já se consolidou como um importante destino turístico, seja pelo turismo de vida selvagem com oportunidade de vivenciar o safári no Pantanal, por exemplo. Ou por meio do turismo rural, ou o turismo comunitário com foco nas vivências culturais de povos originários e nos saberes ancestrais com o etnoturismo e o afroturismo, seguindo para o turismo de inovação, entre outras oportunidades que promovem a economia e o desenvolvimento local por meio do turismo”, diz.

Neste ano, durante a FIT Pantanal 2026, o Sebrae Mato Grosso lançou seis novas rotas turísticas que valorizam a diversidade cultural, gastronômica, ambiental e produtiva do estado, ampliando as oportunidades para empreendedores e oferecendo experiências diferenciadas aos visitantes.  Entre os destaques está a Rota dos Primatas, considerada uma iniciativa inédita no país ao reunir ciência, conservação ambiental e turismo de natureza. O roteiro contempla os municípios de São José do Rio Claro, Sinop, Cláudia e Alta Floresta, permitindo aos visitantes observar diferentes espécies de primatas em seu habitat natural.

Outra novidade é a Rota do Turismo Agro Sustentável, em Sorriso, que aproxima os visitantes da realidade do campo e da produção de alimentos. O roteiro valoriza propriedades rurais e agroindústrias, mostrando que Mato Grosso oferece experiências que vão além de suas paisagens naturais.  Voltado ao público acima de 50 anos, a Rota da Longevidade reúne atrativos nos municípios de Nova Mutum, Lucas do Rio Verde, Sorriso e Sinop. A proposta é atender um segmento que busca viagens com conforto, lazer e vivências culturais.

“Nós, do Sebrae, acreditamos no turismo como uma oportunidade de transformação dos territórios. Mato Grosso possui mais de 50 mil empresas ligadas ao setor, que traduzem a riqueza cultural do nosso povo, as belezas da biodiversidade e a força produtiva do agronegócio de forma responsável e sustentável. O Sebrae atua como apoiador e parceiro das iniciativas empreendedoras no setor, estruturando rotas turísticas desenvolvidas para fortalecer os pequenos negócios e desenvolver territórios”, destaca Brun.

Novas vivências e muitas oportunidades

Em Nobres, o Sebrae lançou o novo produto para o setor da educação, por meio do turismo pedagógico, que transforma um atrativo natural em um espaço de educação ambiental, proporcionando experiências voltadas a estudantes e instituições de ensino e estimulando conscientização sobre preservação dos recursos naturais.

Para os visitantes, as rotas oferecem novas opções de lazer e conhecimento de Mato Grosso. Para os pequenos empresários, representam a oportunidade de geração de renda ao integrar uma cadeia econômica em constante expansão.

A enfermeira Fernanda Ferreira, moradora de Cuiabá, afirma que pretende incluir os novos roteiros turísticos em seus próximos passeios. “Fiquei muito interessada em descobrir ainda mais as riquezas naturais do nosso estado. Eu não conhecia esses atrativos e tudo isso é uma grande novidade para mim”, relata.

Para dar visibilidade aos produtos turísticos criados pelo Sebrae Mato Grosso, a instituição criou o site TURISTANDO EM MATO GROSSO para consolidar a estratégia de comercialização do turismo mato-grossense. Neste portal estão reunidos os principais ativos e produtos apoiados pelo Sebrae em todos os biomas e ecossistemas do Estado.

FOTO CAPA: Camila Paulino Lacal (Press Trip e Famtour pelo Pantanal mato-grossense)